آموزش PHP

بر خلاف داده های عددی و رشته ای که تنها می توانند دارای یک ارزش و یا مقدار باشند. آرایه ها می توانند حاوی لیستی از مقادیر باشند.بنابراین شما می توانید مقادیر مختلف عددی و یا رشته ای را داخل یک آرایه قرار دهید. همچنین آرایه ها خود می توانند شامل لیستی از آرایه ها باشند.

نکته:
- آرایه های استاندارد در PHP از مقادیر دادهای و یا عددی تشکیل می شوند ( این آرایه ها به آرایه های شماره گذاری شده ( indexed ) و یا برداری ( vector ) نیز معروف هستند.)
و این همانآ نامی است که Perl به این دسته از آرایه ها نسبت می دهد. در Perl آرایه هایی که خود از آرایه هایی که خود از آرایه تشکیل شده باشد. به نامهای آرایه های hash و associative و multi_dimensional شناخته می شوند. در PHP به هر دو دسته ( یک یا چند بعدی ) لفظ آ« آرایه آ» اطلاق می شود.

نسبت دادن مقادیر به متغییرها
در PHP شما به اعلان ( declare ) متغییرها احتیاج ندارید. همچنین نوع یک متغییر در هنگام عمل انتساب مشخص می شود.
در PHP برای نسبت دادن یک مقدار به یک متغییر و ذخیره آن مقدار از علامت مساوی ( = ) استفاده می کنید.در این هنگام این علامت با نام عملگر انتساب ( assignment Operater ) خوانده می شود.

مثال:

$number = 1;

$floating-number = 1.2;

$string = "Hello,World!";

نکته:در PHP نیز همانند Java Script نوع متغییر در طول برنامه می تواند تغییر کند.

متغییرهای از پیش تعریف شده
متغییرهای از پیش تعریف شده ( Predefined Variables ) انواع خاصی از متغییر ها هستند که در یکی از برنامه ها به کار گرفته می شوند:
برنامه های کاربردی سرویس دهنده وب ( web server applivations (مانند Apache ) سیستم عاملهای سرویس دهنده وب ( web server operationg system ( مانند windows nt و یا Solaris)و یا در خود مدل PHP .

در دو دسته اول این متغییر ها به متغییرهای محیطی ( variables enviromental ) معروفند .
متغییرهای از پیش تعریف شده در سرویس دهنده های مختلف ممکن است دارای تفاوتهایی باشند . بنابراین برای مشاهده این متغییرها بهتر است از تابع phpinfo() که در درسهای قبلی توضیح داده ام استفاده کنید. دو دلیل برای آشنایی شما با مفهوم متغییرهای از پیش تعریف شده وجود دارد.

دلیل اول اینست که این متغییرها در برنامه نویسی شما کاربرد خواهند داشت و دلیل دیگر آنکه با شناخت این متغییرها شما دیگر به صورت تصادفی نام یک متغییر را هم نام با این متغییرها انتخاب نمی کنید.
نمونه هایی از متغییرهای محیطی سرویس دهنده عبارتند از: Hostname ( نامی که سرویس دهنده به خود نسبت داده است) و Ostype ( سیستم عاملی که بر روی سرویس دهنده در حال اجراء می باشد.)
نمونه های از متغییر های محیطی Apache عبارتند از: Document_Root ( مکان ذخیره فایل ها بر روی سرویس دهنده) و HTTP_USER_AGENT ( جزئیاتی در مورد مرورگر و Platfrom کاربر را ارائه می دهد).
متغییر PHP-SELF پر کاربردترین متغییر PHP می باشد که نام صفحه جاری را در خود ذخیره کرده است .
نکته:
اگر شما متغییرهای خود را هم نام با متغییرهای محیطی سیستم نامگذاری کنید. نتایجی عجیب و منحصر به فردی حاصل می شوند. هر چند احتمال انجام این کار اندک می باشد. با این وجود بهتر است لستی از متغییر های محیطی سیستم را در هنگام نامگذاری متغییرها در برابر خود داشته باشید.

آدرس منبع : شرکت داده پردازان راتین
آدرس سایت : www.ratin.ir

مبانی طراحی وب سایت بر اساس استانداردهای web 2

وب 2.0 محدود به اشتراک کاربران در تهیه محتوای سایت نمی شود. سایت های وب 2.0 مجموعا در طراحی نیز از یک الگوی خاص پیروی می کنند. مقالات مختلفی در این مورد موجود است ولی مقاله بن هانت در این بین به نظرم کامل ترین مقاله آمد. تصاویری داخل مقاله بعضا قابل استفاده نبود و تصاویر جدید جایگزین تصاویر قدیمی شده است. بخش هایی از مقاله نیز تغییراتی دارد. در اینجا بخش اول مقاله را می خوانید.
مطالب این مقاله صرفا اطلاعاتی در مورد شکل و ظاهر سایت های وب 2.0 ارائه کرده است و وارد جزئیات دیگر سایت های وب 2.0 نمی شود.
عزیزانی که دوست دارند در طراحی های خود از ظاهر سایت های wrb 2.0 پیروی کنند، می توانند به بخش وب 2.0 سایت Template Monster مراجعه کنند. سایت go2web20 نیز گزینه مناسبی برای دیدن سایت های وب 2.0 است.
طراحی های وب 2.0 معمولا ویژگی های خاصی دارند که به عنوان خصیصه های یک سایت web 2.0 شناخته می شوند. البته باید به این نکته دقت کرد که یک سایت لزوما نباید تمامی این موارد را در خود داشته باشد تا به عنوان سایت وب 2.0 شناخته شود. حتی ممکن است سایتی تمامی این خصیصه ها را داشته باشد ولی وب 2.0 به حساب نیاید. این خصوصیات باید به شکل درست در سایت استفاده شوند زیرا ممکن استفاده استفاده نادرست از این خصوصیات تخریب چهره سایت شود.
خصیصه هایی که در قسمت اول این مقاله موضع سادگی در طراحی های وب 2.0 بررسی می شود.
اگر بخواهم طرح های وب 2.0 را در یک کلمه شرح بدهم از واژگی ” سادگی ” استفاده خواهم کرد. لذا از همین مورد شروع میکنم. من به معنای واقعی به سادگی در طراحی اعتقاد دارم و معتقدم آینده طراحی وب در همین سادگی است. سایت های ساده، متمایز و برجسته امروزی ، در ساده ترین شکل ، بیشترین تاثیر گذاری را دارند.

1. این سبک طراحی ها به طراح اجازه می دهند که کاربر را به سمت هدفش هدایت کنند. طراحان عناصر گرافیکی را کاهش میدهند و با انتخاب درست و به جا از این تصاویر و گرافیک ها، توجه کاربر را به بخش های خاصی از سایت جلب می کنند

2. طراحان از جملات کوتاه و تاثیر گذار استفاده می کنند تا به نتیجه دلخواه خود برسند

3. آنها این ایده را که می گوید: “طراحان نمی توانند حدس بزنند که کاربر به دنبال چیست” را قبول ندارند.

1- سادگی
طرح های وب 2.0 ساده ترین طرح های موجود هستند و این بسیار خوب است و بدین معنی است که طرج های وب 2.0 هدفمند، پاکیزه و ساده اند.
این به معنی مینیمال بودن طرح های وب 2.0 نیست. در این مورد بیشتر خواهیم نوشت. من اعتقاد دارم که طرح ها نباید مینیمال باشد بلکه ما باید فقط از اجزایی که واقعا به آنها نیاز داریم در صفحه استفاده کنیم. به چند نمونه از سایت های وب 2.0 دقت کنید. در تمامی این سایت ها عناصر اضافی از صفحه حذف شده است ولی آیا این خلوت بودن صفحات باعث غیر عادی شدن طرح شده است ؟ [قطعا خیر]
این خلوت بودن صفحه باعث می شود که شما به محتوای صفحه بیشتر دقت کنید و با دقت بیشتری به عناصر موجود در صفحه دقت خواهید کرد که هدف طراح هم همین بوده که توجه شما به این عناصر جلب شود. این طرح ها کاربر را راضی نگه می دارند که شما به راحتی آن چیزی را که به دنبالش بوده اید، پیدا می کنید.

چرا سادگی خوب است
سادگی کمک می کند تا سایت ها هدفمند بوده و هر صفحه ای برای هدفی خاص ایجاد گردد.

1. زیرا می دانیم که توجه کاربر به اجزای صفحه یک منبع محدود است
(کاربر به طور کامل همه اجزای صفحه را بررسی نمی کند)

2. این وظیفه طراح است که کاربر را هدایت کند تا چیزی را که می خواهد، پیدا کند
( یا بر عکس آن ، توجه کاربر را به بخش خاصی از سایت جلب کند )
اجزای داخل صفحه توجه کاربر را به خود جلب می کنند. هر چقدر اجزای داخل صفحه بیشتر باشد، کاربر مشغول دیدن اجزای بسیار زیاد صفحه می شود و احتمال اینکه به بخش مهم سایت توجهی نکند، زیاد است. لذا ما باید به طریقی با کاربر ارتباط برقرار کنید و این شلوغی را در صفحه کاهش دهیم. باید به دنبال راهی باشیم که از طریق آن ، این اجزا را به حداقل کاهش دهیم از این رو سادگی را در صفحه به کار می گیریم.

چه وقت و چگونه باید طرحمان را ساده کنیم؟
چه وقت ؟
همیشه

چگونه ؟
دو اصل مهم برای موفقیت در استفاده از سادگی این موارد هستند:

1. اجزای غیر ضروری را از صفحه حذف کنید به شرط اینکه به عملکرد سایت لطمه ای وارد نشود

2. اگر صفحه شما شلوغ است ، سعی کنید راه جایگزینی در طراحی پیدا کنید که همان اجزا را به شکلی ساده تر در صفحه به کار بگیرید.
اگر صفحه شما شلوغ است ، سعی کنید راه جایگزینی در طراحی پیدا کنید که همان اجزا را به شکلی ساده تر در صفحه به کار بگیرید.هر زمان که شروع به طراحی می کنید این نکته را به عنوان یک اصل در طراحی مد نظر داشته باشید تا تمامی اجزای گرافیکی غیر ضروری را از صفحه حذف کنید بر روی عناصری از صفحه که ارتباط کمتری با بقیه اجزای صفحه دارند، تمرکز کنید زیرا این اجزا توجه کاربر را به خود جلب می کنند و کاربر از توجه به محتوا اصلی سایت باز می ماند.از جلوه های بصری حال چه می خواد تصاویر باشد، خطوط، کلمات ، اشکال یا رنگ ها باشد، فقط در جهت انتقال هدف سایت استفاده کنید نه تزئین صفحه.
متاسفانه در میان سایت های ایرانی ، نمونه های بسیاری می بینیم که از گرافیک تنها به منظور تزئین صفحه استفاده می کنند. به عنوان مثلا می توان سایت niksalehi.com را نام برد.
همیشه باید در طراحی سعی کنیم که اجزای گرافیکی که با هدف مشخص استفاده می کنیم از اجزای تزئینی صفحه بیشتر باشد.

سادگی به این معناست:از تصاویر فقط زمانی استفاده شود که به آنها نیاز است و از آنها در جای مناسب استفاده کنید تا بتوانید از طریق آنها با کاربر ارتباط مناسبی برقرار کنید.

:: کلا اطلاعات داخل صفحه به دو بخش تقسیم می شوند، اطلاعات سخت و اطلاعات نرم

اطلاعات سخت:
حقایقی چون اخبار، قیمت اجناس، زمان حرکت قطار ها و یا موجودی حساب شما در بانک جزو این دسته از اطلاعات محسوب می شوند

اطلاعات نرم:
این اطلاعات جنبه کیفی ارتبطات را شامل می شود مانند برداشت نخست از کیفیت محصولات یک شرکت، احساس کاربر در مورد اینکه یک سرویس دهنده چقدر در دسترس است ؟ و یا احساس شما در مورد اینکه یک کالا برای شما مناسب است یا خیر. این اطلاعات نیز مانند اطلاعات سخت اهمیتی فراوان دارند.
حال چه از اطلاعات سخت استفاده می کنید چه استفاده از اطلاعات نرم ، سعی کنید از آنها به شکل درست و هوشمندانه استفاده کنید. به این مثل دقت کنید.
طراحی سایت الکس داکال ، باشکوه، جالب و جذاب است. او از برخی تکنیک های بصری استفاده کرده است که توجه شما را جلب کند و شما را مجذوب طرح هایی خواهد کرد که خود الکس طراحی می کند.
اما این طرح بسیار ساده است و از تصویر به شکل بهینه استفاده کرده است. این طرح شبیه به طرح های کم ارزش و شلوغ نیست و هر جزء از صفحه به منظور خاصی طراحی شده است.
اصلا مهم نیست که موضوع سایت شما چیست. هر گاه که تصمیم به طراحی گرفتید ، سعی کنید از تصاویر به شکل بهینه ای استفاده کنید. تصاویر باید به منظور ایجاد ارتباط با کاربر استفاده شوند. سپس از خود سوال کنید که آیا می توان همین تاثیر را با استفاده از عناصر کمتری ایجاد کنم. اگر این کار شدنی است، انجامش دهید.

آدرس منبع : شرکت داده پردازان راتین
آدرس سایت : www.ratin.ir

15 نکته قابل توجه در بازاریابی با پست الکترونیک

 بازایابی از طریق پست الکترونیک یکی از بهترین شیوه‌های تبلیغ کالا روی مخاطب هدف است. در حال حاضر نرم‌افزارها و خدمات متعددی (چه مجانی و چه پولی) برای بازاریابی از طریق پست الکترونیک وجود دارد. البته تعداد زیادی از این نرم‌افزارها و خدمات پولی است. در اینجا به چند نکته مهم در مورد خرید یا استفاده از آنها اشاره می‌کنیم:

1- به سابقه تولید‌کننده نرم‌افزار و محصولات موفق آن در بازار توجه کنید.

2- بازاریابی به وسیله پست الکترونیک باید امکان اطلاع از وضعیت پست‌های الکترونیک فرستاده شده را به کاربر بدهد. بنابراین بهتر است که به امکانات رهگیری وضعیت پست الکترونیک در سرویس یا نرم‌افزار مورد نظر توجه شود.

3- به قابلیت شخصی‌سازی و انطباق با شرایط و نیازهای مختلف ابزارهای بازاریابی ایمیل توجه شود.

4- سرعت و پیکربندی سرورهای پست الکترونیک به‌ویژه هنگامی که از خدمات بازاریابی ایمیل استفاده می‌کنید، باید مورد توجه باشد.

5- توانایی شناسایی و حذف هرزنامه‌ها مهمترین نکته در بازاریابی ایمیلی است. برای اجرای یک بازاریابی حرفه‌ای، نرم‌افزارهای بازاریابی ایمیلی باید توانایی این کار را داشته باشند.

6- لیست تماس‌ها در نرم‌افزارهای بازاریابی پست الکترونیک قابل گسترش باشد تا کاربر امکان افزایش تعداد تماس‌ها (آدرس‌ها) را در آینده داشته باشد.

7- این نرم‌افزارها امکان دریافت یا ارائه لیست آدرس‌های ایمیل از طریق فایل یا برخی سرویس‌های پست الکترونیک همچون یاهو، جی‌میل و غیره را داشته باشند.

8- به قابلیت پاسخگویی خودکار آنها نیز توجه شود تا امکان ارسال چندین پیام یا فرستادن دوره‌ای پیام‌ها وجود داشته باشد.

9- ایجاد کمپینی مبتنی بر بازاریابی ایمیلی نیازمند امکانات متعددی فراتر از یک لیست تماس است، به عبارتی به کاربر‌پسند بودن این نرم‌افزارها و خدمات باید توجه شود.

10- به امکان تنظیم و برنامه‌ریزی زمانی نرم‌افزارهای بازاریابی پست الکترونیک توجه شود تا بتوان طبق برنامه زمانی ایمیل‌های مورد نظر را فرستاد.

11- پیش از خرید و استفاده از نرم‌افزارهای بازاریابی با پست الکترونیک و یا به خدمت گرفتن خدمات بازارایابی ایمیلی، بهتر است که حداقل به مدت یک ماه از نسخه‌های مجانی استفاده شود.

12- اگر مایل به اجاره و به خدمت گرفتن یک سرویس هستید، بهتر است که از گزینه پرداخت یا شارژ ماهانه استفاده کنید. بدین ترتیب در صورت افت کیفیت خدمات خیلی راحت‌تر می‌توان استفاده از آن را متوقف کرد.

13- در نرم‌افزارها و خدمات بازاریابی با پست الکترونیک، کاربران می‌توانند از راهنماهای آموزشی در قالب پی.‌دی‌.اف یا تصویر استفاده کنند. در این صورت بدون کمک دیگران می‌توان یک بازاریابی ایمیلی انجام داد.

14- به امنیت و توان حفظ اطلاعات عملیات اجرایی و سیستم ذخیره آی.پی در خدمات بازاریابی پست الکترونیک، هنگام به خدمت گرفتن یا اجاره آنها توجه شود.

15- به کیفیت پشتیبانی از مشتریان در نرم‌افزارها یا خدمات بازاریابی ایمیلی توجه شود. در هر مرحله‌ای ممکن است که به مشورت و پشتیبانی متخصصان نیاز شود، در این شرایط خدمات پشتیبانی باید مجانی و بدون گرفتن هزینه ارائه شود.

آدرس منبع : شرکت داده پردازان راتین
آدرس سایت : www.ratin.ir

تجارت در شبکه های اجتماعی

 ضرب‌المثل معروفی وجود دارد با این عنوان که فناوری اطلاعات چاقویی دو لبه است. یعنی هم می‌توان از آن استفاده‌های مثبت داشت و هم می‌تواند تبعات منفی برای کاربران و جامعه در پی داشته باشد. اینترنت و استفاده از آن به خصوص با توجه به اینکه هر روز خدمات و پورتال‌های متنوعی روی آن ایجاد می‌شود یکی از مصداق‌های اصلی همین ضرب‌المثل است.
بر همین اساس است که در بسیاری از کشورها قوانین جزایی خاصی در این موارد وضع شده تا بتواند حتی المقدور نقطه‌ای بازدارنده در برابر بزه‌هایی باشد که ممکن است از این روش در جامعه اتفاق افتد. شبکه‌های اجتماعی اما این روزها حرف اول را در محیط وب می‌زنند. شبکه‌هایی که حتی میزان بازدید و جذب کاربران جهانی از آنها به قدری زیاد است که رتبه شان از نظر سایتی همچون آلکسا بعد از دو سایت معروف گوگل و یاهو قرار گرفته است. شبکه هایی که شاید در مجموع بالغ بر یک میلیارد نفر از مردم جهان هم‌اکنون از اعضای فعال آن هستند. ظهور و فراگیر شدن این شبکه‌ها طبعا باعث شده تا بسیاری از قواعد و روش‌های مرسوم در محیط وب دستخوش تغییر شوند. از تبلیغات و بازاریابی‌های اینترنتی می‌توان به دو مقوله‌ای اشاره کرد که با ظهور شبکه‌های اجتماعی خیلی سریع دستخوش تغییراتی شدید شده‌اند. درباره شبکه‌های اجتماعی و میزان تاثیرگذاری آنها بر بازاریابی، حرف‌های زیادی زده می‌شود.
بسیاری از سازمان‌ها در فیس‌بوک، توییتر و سایر شبکه‌های اجتماعی مجازی صفحات مخصوص به خود ایجاد کرده‌اند. درحالی که بسیاری عقیده دارند که ارزش حرفی که دهان به دهان میان مشتریان می‌گردد، بسیار زیاد است، ولی ارزش واقعی شبکه‌های اجتماعی هنوز به طور کامل شناخته نشده است. هرچند که همچنان کارشناسان و فعالان این بخش معتقدند که شبکه‌های اجتماعی الزاما روش‌های قبلی را به شکل کلی ازبین نبرده‌اند، اما با این حال عنوان می‌کنند که گسترش ضریب نفوذ این شبکه‌ها در آینده می‌تواند شیوه‌های جدیدتری در این بخش به‌وجود آورد. با این حال اما در ایران اوضاع تفاوت دارد. شبکه‌های اجتماعی معروف عموما در ایران قابل دسترس نیستند.
از سوی دیگر هم شبکه‌های اجتماعی که به شکل قانونی در کشور به فعالیت می‌پردازند، آنچنان که باید و شاید مورد استقبال قرار نگرفته‌اند، اما با این حال همین شبکه‌های اجتماعی غیرقانونی طرفداران و کاربران زیادی در کشور دارند که از قضا تجارت‌های متفاوتی هم در بین اعضای آن همچون جابه‌جایی لایک‌ها و فن‌ها در بین صفحه‌های پرطرفدار مرسوم است.

تغییر در شیوه‌های مجازی

محمود بشاش، محقق و کارآفرین حوزه وب در پاسخ به این سوال که آیا ظهور شبکه‌های اجتماعی روند تبلیغات اینترنتی در محیط وب را با تغییر روبه‌رو ساخته است، می‌گوید:
روند تبلیغات در محیط وب مدت‌ها قبل از گسترش شبکه‌های اجتماعی و با ارائه مفهومی به نام «Outbound Marketing» شروع به تغییر کرد. او ادامه می‌دهد: این مفهوم در مقابل «Inbound Marketing» قرار دارد. برای روشن شدن موضوع، فرض کنید شما در حال دیدن یک فیلم هستید و درست در جای حساس و مهم فیلم، ناگهان فیلم قطع شده و آگهی یک شامپو نمایش داده می‌شود. احساسی که به شما دست خواهد داد مثل ضربه یک پتک محکم بر سر شماست که به اجبار شما را وادار به دیدن تبلیغ می‌کند. این روش همان «Inbound marketing» است. در مقابل، تصور کنید شما در گوگل در حال جست‌وجوی بهترین شامپوی مناسب موهای خود هستید و وارد یک وبلاگ می‌شوید که یک نوع شامپو را به طور کامل از نگاه یک مصرف‌کننده بررسی کرده و تاثیرات آن را بر انوع موها نوشته است. شما به میل خود وارد این صفحه شده‌اید و به میل خود ممکن است تمامی یا بخشی از مطالب این وبلاگ را بخوانید یا به میل خود از این وبلاگ خارج شوید. این روش همان «Outbound Marketing» است.

بشاش می‌افزاید: در اینجا از موضوع وبلاگ عمدا استفاده کرده‌ام به این دلیل که در واقع پدیده وبلاگ و وبلاگ‌نویسی که مدت‌ها قبل از فراگیر شدن شبکه‌های اجتماعی مطرح شده بود، از عوامل اصلی شکل‌گیری و گسترش «Outbound Marketing» بود که شما در سوال خودتان از این پدیده به عنوان «تغییر روند نحوه تبلیغات در وب» مطرح کرده‌اید. بله، در واقع شبکه‌های اجتماعی پس از وبلاگ‌نویسی، از مهم‌ترین عوامل و ابزار گسترش نحوه تبلیغات با نگرش «Outbound Marketing» بوده‌اند.او جایگزینی بازاریابی از طریق شبکه‌های اجتماعی به جای روش‌های معمول را چندان علمی و واقعی نمی‌بیند و می‌گوید: طی این چند سال اخیر، حتی روش تبلیغات از طریق نمابر یا همان فکس هم کاملا منسوخ نشده است، پس نمی‌توان گفت قرار است شبکه‌های اجتماعی جایگزین چیزی شوند، ولی تاثیر بسیار چشمگیری در نحوه بازاریابی و تبلیغات داشته و با ترکیب شبکه‌های اجتماعی و موبایل، این تاثیرات بسیار عمیق‌تر خواهد شد.

اینکه چه مقدار زمان لازم است تا این جایگزینی صورت پذیرد، بستگی به پارامترهای زیادی دارد. مثلا شما ببینید، در کسب‌وکارهایی شبیه Event Management تقریبا استفاده از شبکه‌های اجتماعی به عنوان ابزار بازاریابی و دسترسی به مخاطب، حرف اول را می‌زند و زمان صفر برای جایگزینی روش‌های سنتی فرارسیده ولی برای برخی کسب‌وکار‌ها این زمان طولانی‌تر می‌تواند باشد. عامل مهم دیگر هم موضوع میزان دسترسی کاربران و قوانین مربوط به استفاده از شبکه‌های اجتماعی در کشورهای مختلف است که ممکن است باعث تاخیرهایی در زمان بشود. در آینده، ترکیب شبکه‌های اجتماعی، موبایل مارکتینگ و بازاریابی مکانی، یک ترکیب معجزه‌آسا در اختیار بازاریاب‌ها خواهد بود.

وقتی لایک‌ها خریده می‌شوند

یکی از شیوه‌هایی که به تازگی و در بین کاربران ایرانی شبکه‌های اجتماعی رایج شده است دادوستد لایک است به این صورت که پیج‌های پرطرفدار با اخذ هزینه‌هایی اقدام به تبلیغ پیج‌ها و جذب لایک یا همان کاربران خود به سمت پیج‌های تبلیغ دهنده می کنند. از جمله این هزینه می‌توان به اخذ مبالغی بین 70 تا 150 تومان به ازای هر لایکی که روی پیج شما می‌آید یا اخذ مبلغ 50 هزار تومان در ازای درج یک پست تبلیغاتی به مدت نیم ساعت روی یک پیج پرطرفدار اشاره کرد.
بشاش در مورد موفقیت این روش می‌گوید: بستگی به تعریف موفقیت دارد. اگر هدف یک صفحه یا پیج، ارائه مطالب فکاهی و طنز به قشر وسیعی از مخاطبین باشد، این روش می‌تواند موفقیت‌آمیز باشد، ولی برای یک برند، به هیچ وجه این روش توصیه نمی‌شود و ممکن است حتی جنبه منفی داشته باشد. من این موضوع را به طور واقعی تست کرده‌ام. مخاطبانی که با این نوع روش‌ها جذب می‌شوند، بسیار فرار هستند؛ یعنی همانگونه که سرعت رشد تعداد فن‌ها و لایک‌ها زیاد هست، تعداد خروج آنها و تعداد کامنت‌ها منفی و غیرمرتبط نیز زیاد خواهد بود و این یعنی تاثیر بسیار منفی بر یک برند. نه فقط موضوع جذب لایک یا فن‌های اینچنینی می‌تواند مخرب باشد بلکه اصولا در نگرش «Outbound Marketing» همه روش‌های نا متعارف - بگذارید از کلمه «غیرانسانی» استفاده کنم – هم مردود هستند. او ادامه می‌دهد: مثلا امروزه ما می‌بینیم که برخی از برندها در ارائه مطالب به شکل متقابل یا همان Interaction با مخاطب دچار گزافه‌گویی می‌شوند. ببینید، چون تعدادی افراد حول یک برند جمع می‌شوند و آن را دوست «لایک» دارند به این معنی نیست که ما هرچه بخواهیم می‌توانیم به آنها بگوییم. باید حتما در «واقعی» بودن مطالب و شعارها دقت کنیم. اصولا هر موضوع غیرطبیعی، مانند موج قوی است که با برخورد به یک صخره، شکننده‌تر و قوی‌تر می‌شود و بر می‌گردد و باعث تخریب برند خواهد شد.
این محقق حوزه وب در این باره می‌گوید: در شبکه‌های اجتماعی در واقع فقط یک روش در بازاریابی وجود دارد و آن هم «ارائه مطلب» است. جدا از نحوه نامگذاری صفحه (Page) یا گروه یا دایره و غیره، اگر شما بتوانید در بازار هدف خود، به مخاطبین خود مطالب تازه و مفید ارائه کنید و در واقع آنها را با مطالب خود، آموزش دهید، موفق خواهید شد. مجددا این بحث را به وبلاگ‌ها گره می‌زنم و توجه شما را به موضوع «Outbound Marketing» جلب می‌کنم که اینها فقط و فقط زمانی موثر و موفق خواهند بود که شما حرفی جدید برای مخاطب خود داشته باشید. البته این حرف‌ها فقط نباید حرف‌های تبلیغاتی باشند. این موضوع بسیار حساس است. اگر شما دائما از کیفیت و خوب بودن محصول خود صحبت کنید، کم کم باعث کسل شدن مخاطب خواهید شد و آنها را از دست خواهید داد. باید با خلاقیت زیادی در این موضوع وارد شوید.

شبکه‌هایی که می‌توانند مفید هم باشند

بشاش، در پاسخ به این سوال که آیا بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند در بین کاربران فارسی زبان با موفقیت روبه‌رو شود، می‌گوید: فکر نمی‌کنم این موضوع به زبان کاربران ربطی داشته باشد، ولی اگر منظور «کاربر ایرانی» است، بله، موفقیت این روش به سیاست‌های یک کشور در نحوه برخورد با این پدیده، بستگی بسیار زیادی دارد. اگر بخواهم کمی گستاخانه نظر بدهم و خود سانسوری نکنیم و واقع‌گرایانه حرف بزنیم، اگر وضعیت فیس‌بوک در ایران را بتوان بهتر کرد، قطعا تاثیرات مثبتی را شاهد خواهیم بود.
او در مورد اینکه چرا تنها به فیس‌بوک اشاره کرده؛ در حالی که شبکه‌های اجتماعی دیگری هم در محیط وب وجود دارند که بعضا حتی قانونی و با توجه به قوانین کشور در حال فعالیت هستند، می‌گوید: من هم موافق هستم که نباید یک پدیده بسیار مهم یعنی شبکه‌های اجتماعی را به یک برند یعنی فیس‌بوک ربط دهیم، ولی واقعیت فعلا این است که ترجمه شبکه اجتماعی تا حد زیادی مساوی با فیس‌بوک است. ببینید، ما در ایران چند شبکه اجتماعی داریم که حتما خیلی از خوانندگان این مطلب هم با آنها آشنا هستند و عضو این شبکه‌ها هم هستند. شبکه‌های اجتماعی عمومی یا شبکه‌های تخصصی مثل شبکه مهندسین یا شبکه فارغ‌التحصیل‌ها و غیره. ضمن اینکه فعالیت این نوع شبکه‌ها جای قدردانی دارد و تاثیرات خود را در فضای سایبر دارند، ولی واقعیت این است که مقایسه این شبکه‌های محلی با شبکه‌ای مثل فیس‌بوک، کاملا غیرمنطقی است. موضوع فقط تعداد کاربر نیست چون ما در خبرها و مقاله‌ها می‌خوانیم که فلان شبکه اجتماعی ایرانی چند میلیون عضو دارد. به نظر من بررسی یک شبکه اجتماعی با فقط تعداد عضوهای آن، کار بیهوده‌ای است و فقط بازی با کلمات است. مهم، میزان تاثیرگذاری آن شبکه بر زندگی و کار مردم است. فعلا فیس‌بوک حرف اول را می‌زند و اگر بپرسید شبکه‌های داخلی چه نقشی دارند، نمی‌توانم خوش‌بینانه یا خیلی مثبت صحبت کنم. پس می‌خواهم نتیجه بگیرم که اگر وضعیت استفاده از فیس‌بوک بهتر شود، قطعا موفقیت بیشتری حاصل خواهد شد.

آدرس منبع : شرکت داده پردازان راتین
آدرس سایت : www.ratin.ir

تعاریفی از تجارت الکترونیک

 این فناوری تعاریف و انواع مختلفی دارد که به شرح هر کدام می پردازیم:

1- تمام ابعاد و فرآیند بازار را که بتوان با اینترنت و تکنولوژی web انجام داد، تجارت الکترونیکی می گویند.

2- بطور کلی واژه تجارت الکترونیک اشاره به معاملات الکترونیکی می نماید که از طریق شبکه های ارتباطی انجام می پذیرد. ابتدا، خریدار یا مصرف کننده به جستجوی یک مغازه مجازی از طریق اینترنت می پردازد و کالای را از طریق web یا پست الکترونیکی سفارش می دهد. نهایتاً کالا را تحویل می گیرد.

3- تجارت الکترونیکی یعنی انجام مبادلات تجاری در قالب الکترونیکی.

4- کاربرد تکنولوژی اطلاعات در تجارت.

5- تجارت الکترونیکی، مبادله ی الکترونیکی داده هاست. بطور خلاصه می توان گفت که مبادله الکترونیکی داده عبارت از تولید، پردازش، کاربرد و تبادل اطلاعات و اسناد به شیوه های الکترونیکی و خودکار بین سیستم های کامپیوتری و براساس زبان مشترک و استانداردهای مشخص و با کمترین دخالت عامل انسانی. البته تجارت الکترونیک حیطه ای به مرابت گسترده تر از مبادله الکترونیکی داده داردو آن یک تحول و انقلاب در عرصه ارتباطات است. تجارت الکترونیکی در ساده ترین تعریف عبارت از یافتن منابع، انجام ارزیابی، مذاکره کردن، سفارش، تحویل، پرداخت و ارائه خدمات پشتیبانی است که بصورت الکترونیکی انجام می شود. لذا تجارت الکترونیک روشی است براساس آن اطلاعات، محصولات و خدمات از طریق شبکه های ارتباطات کامپیوتری خرید و فروش می شوند.

6- تجارت الکترونیک، انجام کلیه فعالیت های تجاری با استفاده از شبکه های ارتباطی کامپیوتری، بویژه اینترنت است. تجارت الکترونیک به نوعی تجارت بودن کاغذ است. بوسیله تجارت الکترونیک، تبادل اطلاعات خرید و فروش و اطلاعات لازم برای حمل و نقل کالاها با زحمت کمتر و تبادلات بانک با شتاب بیشتر انجام خواهد شد. شرکت ها برای ارتباط با یکدیگر، محدودیت های فعلی را نخواهند داشت و ارتباط آنها با یکدیگر ساده تر و سریع تر صورت می گیرد. ارتباط فروشندگان با مشتریان می تواند به صورت یک به یک با هر مشتری باشد البته با هزینه نه چندان زیاد.

تفاوت مبادله الکترونیکی داده ها با تجارت الکترونیک
در موارد زیادی دیده شده که مبادله الکترونیکی داده ها را مترادف با تجارت الکترونیک دانسته و هر کدام را در جای دیگری بکار می برند. این دو تکنولوژی اصلاً مشابه هم نبوده و کاملاً مجزا می باشد. البته می توان اینطور گفت که تجارت الکترونیک مکمل مبادله الکترونیکی داده هاست.
مبادله الکترونیکی داده بصورت مکانیزمی تعریف می شود که به موجب آن انتقال و تبادل داده در راستای تحقق فعالیت های تجاری با ساختار و شکل تعریف شده و بکارگیری پیام های استاندارد شده بین المللی، توسط ابزار الکترونیکی از یک کامپیوتر به کامپیوتر دیگر انجام می شود. در حالیکه تجارت الکترونیک عبارت از مبادله تجاری بدون استفاده از کاغذ است که در آن از مبادله الکترونیکی داده ها به عنوان یک ابزار به همراه پست الکترونیک، تابلوی اعلانات الکترونیک، انتقال الکترونیک وب و سایر فناوریهای مبتنی بر شبکه استفاده می شود. بعبارت دیگر مبادله الکترونیکی داده ها بعنوان ستون فقرات تجارت الکترونیک عمل می نماید. چنانچه از تعریف فوق بر می آید. تجارت الکترونیک حطیه ای بسیار وسیع تر از مبادله الکترونیکی داده دارد.

آدرس منبع : شرکت داده پردازان راتین
آدرس سایت : www.ratin.ir